發(fā)布時(shí)間：2014-05-27 15:26:31
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白酒業(yè)進(jìn)入深度調整時(shí)，白酒企業(yè)的人事變局也如影隨形而至。
繼豐聯(lián)集團原總裁路通閃電辭職、瀏陽(yáng)河酒業(yè)總經(jīng)理劉敏離職之后，白酒企業(yè)高管變動(dòng)再度來(lái)襲。
日前，古井貢酒發(fā)布公告稱(chēng)，公司原總經(jīng)理梁金輝接過(guò)董事長(cháng)帥印;而汾酒集團也確認，山西汾酒董秘劉衛華則接替常建偉出任山西汾酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理，常建偉則升任汾酒集團董事和黨委委員。
根據《第一財經(jīng)日報》記者對16家(其中15家上市公司)白酒企業(yè)公開(kāi)信息的不完全統計，去年至今，已經(jīng)有20余位高管離職或變動(dòng)。
業(yè)內人士認為，去年至今白酒高管頻繁離職，其頻率高于以往，這說(shuō)明白酒業(yè)進(jìn)入了整合期，而“三公消費”受限致白酒業(yè)競爭加劇則是重要原因。
公開(kāi)資料顯示，古井貢前任董事長(cháng)余林現年60歲，從2010年8月開(kāi)始任職，有著(zhù)深厚的政府背景，任期到2014年4月16日。因此，此次梁金輝的接棒屬于正常的人事更替。據古井貢公告，梁金輝此前為古井貢的總經(jīng)理，此次接棒后，總經(jīng)理一職由副總經(jīng)理周慶伍接任。
相較而言，汾酒的人事變動(dòng)值得關(guān)注。常建偉一度任汾酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理、汾酒集團副總經(jīng)理等重要職位，有著(zhù)豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗。而繼任者劉衛華則是山西汾酒的董秘，此前曾任汾酒集團人事勞資部副科長(cháng)、人事部副部長(cháng)、人事部部長(cháng)等職。從履歷來(lái)看，劉衛華似乎并無(wú)太多市場(chǎng)銷(xiāo)售的經(jīng)驗。
搞人事出身的董秘劉衛華接替有著(zhù)豐富營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗的常建偉出任銷(xiāo)售公司總經(jīng)理，汾酒集團董事長(cháng)李秋喜再一次不按常理出牌。
接近汾酒集團的人士表示，汾酒集團年前確定思路：堅定長(cháng)線(xiàn)戰略的權宜短線(xiàn)戰術(shù)，此次將董秘劉衛華推至銷(xiāo)售公司總經(jīng)理位置，應是為了更好地貫徹董事會(huì )的意圖。
2014年第一季報，各主要酒廠(chǎng)業(yè)績(jì)“面目全非”。山西汾酒又遭遇山西區域經(jīng)濟因資源性行業(yè)衰退導致的消費下移影響，雙重打擊之下，山西汾酒一季度交出了最近幾年少有的難看季報。
山西汾酒一季度業(yè)績(jì)報告顯示，一季度汾酒收入為15.6億元，同比下降44%;凈利潤3.42億元，同比下降54%，降幅略超預期。且預收賬款大幅下滑36%至2.43億元，創(chuàng )2010年第三季度以來(lái)新低，經(jīng)銷(xiāo)商打款動(dòng)力不足問(wèn)題顯現。
山西汾酒2013年年報顯示，公司實(shí)現收入60.9億元，同比下滑6%;凈利潤9.6億元，同比下滑27.6%。其中，去年第四季度收入7.8億元，同比下滑36.3%;凈利潤為-2.3億元。
根據國家統計局數據，縱觀(guān)去年全年，白酒行業(yè)以往的超高增長(cháng)態(tài)勢已不再，全年白酒行業(yè)規模以上企業(yè)完成總產(chǎn)量1226.20萬(wàn)噸，同比增長(cháng)7.05%，盡管產(chǎn)量增長(cháng)，但增速已下降到5年來(lái)最低水平。
國家統計局數據顯示，2013年我國白酒行業(yè)規模以上企業(yè)無(wú)論是產(chǎn)量還是銷(xiāo)售收入增幅均創(chuàng )下2009年以來(lái)的最低水平。而從剛剛收官的上市公司2013年年報來(lái)看，去年14家白酒上市公司的市值已縮水2552億元。
2013年，14家白酒企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入1015億元，出現負增長(cháng)。凈利潤方面，除了貴州茅臺、青青稞酒、伊力特同比增長(cháng)外，其余11家企業(yè)均出現下滑，其中皇臺酒業(yè)、酒鬼酒、水井坊降幅最大，同比分別下降398.15%、107.4%、145.47%。白酒巨頭五糧液則是8年來(lái)凈利潤首次出現下滑。
白酒上市公司2013年的業(yè)績(jì)表現與2011年和2012年相比，呈現出冰火兩重天的局面。同樣，在資本市場(chǎng)上，上市公司市值的大幅蒸發(fā)足以顯示出機構投資者開(kāi)始對白酒板塊“敬而遠之”。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳小龍認為，以前白酒業(yè)太舒服了，一到“冬天”都沒(méi)招了。由于受“三公消費”限制等政策因素影響，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調整期，酒企、經(jīng)銷(xiāo)商都在想方設法提升業(yè)績(jì)、鍛煉內功，希望盡快走出行業(yè)低谷。高管離職對于酒企來(lái)說(shuō)，也許是另一種方式的“轉型”。
由于大環(huán)境發(fā)生變化，白酒行業(yè)結束了多年的高速增長(cháng)，這讓白酒企業(yè)以及高管面臨很大壓力，一方面，白酒企業(yè)希望通過(guò)高管的變動(dòng)，引入新鮮血液，幫助企業(yè)盡快走出低谷;另一方面，職業(yè)經(jīng)理人也會(huì )因為所處的行業(yè)面臨困境而從個(gè)人發(fā)展角度考慮，尋求更好的行業(yè)謀求發(fā)展。
白酒專(zhuān)家孫延元告訴《第一財經(jīng)日報》記者，事實(shí)上，有些白酒企業(yè)高管離職的直接原因與企業(yè)自身決策失誤、食品安全事故、內部正常調整有關(guān)，但多少也與整個(gè)行業(yè)不景氣相關(guān)。不過(guò)，孫延元堅持認為，限制“三公消費”后，雖然白酒行業(yè)面臨很大困難，但不會(huì )發(fā)生大規模高管變動(dòng)，事實(shí)上，由于白酒企業(yè)很多都是集體決策，很難將企業(yè)遇到的困境遷就于某位高管，這也會(huì )讓企業(yè)缺乏足夠的理由讓高管離職。
孫延元強調，近期還發(fā)現一個(gè)有趣現象，不少地產(chǎn)行業(yè)的高管謀求向白酒業(yè)發(fā)展。他認為，高管的頻繁變動(dòng)跟整個(gè)經(jīng)濟大環(huán)境以及國內職業(yè)經(jīng)理人隊伍中存在的浮躁心態(tài)有關(guān)。國內很多職業(yè)經(jīng)理人一旦遇到行業(yè)不景氣，就沉不住氣，紛紛跳出原有行業(yè)，以為其他行業(yè)會(huì )有轉機，加上現在整體經(jīng)濟形勢并不樂(lè )觀(guān)，很多行業(yè)都遇到一定的困境，這也導致這兩年各大企業(yè)高管頻繁變動(dòng)。
對于高管頻繁變動(dòng)給白酒企業(yè)帶來(lái)的影響，孫延元認為影響并不會(huì )很大，由于現在很多白酒企業(yè)都已經(jīng)進(jìn)行股份制改革，不少都已上市了，內部管理并不會(huì )因為某個(gè)人的離開(kāi)而出現較大沖擊，因此對業(yè)績(jì)影響不大。